Impressies

« Back to Glossary Index

Een impressie is één vertoning van jouw pagina in de zoekresultaten: iemand kreeg je link te zien, of hij nu klikte of niet. Google Search Console telt een impressie zodra jouw URL staat op een resultatenpagina die de gebruiker te zien krijgt. Bij onderdelen die pas na scrollen of doorklikken zichtbaar worden, zoals een afbeeldingencarrousel of de tweede resultatenpagina, telt de impressie pas als dat blok daadwerkelijk in beeld komt.

Impressies, klikken en CTR horen bij elkaar

Losse impressies zeggen weinig. Ze krijgen pas betekenis in combinatie met klikken en de doorklikratio (CTR = klikken gedeeld door impressies). Drie situaties die je in Search Console vaak ziet:

• Impressies stijgen, klikken blijven vlak. Je wordt vaker getoond, maar op posities die te laag staan om geklikt te worden, of je snippet overtuigt niet.
• Impressies dalen, klikken blijven gelijk. Meestal geen probleem. Je verliest vertoningen op zoekwoorden die toch nooit iets opleverden.
• Impressies en klikken stijgen samen. Dat is de curve die je wilt zien.

Een concreet voorbeeld

Een pagina met 12.000 impressies en 90 klikken heeft een CTR van 0,75 procent. Dat cijfer past bij een pagina die gemiddeld ergens onderaan de eerste pagina of op de tweede pagina staat. Er is dus vraag naar het onderwerp en Google vindt je pagina relevant genoeg om te tonen. Het probleem zit in de positie, niet in de zichtbaarheid. Diezelfde pagina een paar plaatsen omhoog duwen levert veel meer op dan een nieuwe pagina schrijven over hetzelfde onderwerp.

Waar het misgaat

Impressies zijn de makkelijkste cijfers om jezelf mee blij te maken. Ze schieten omhoog zodra je op willekeurige long-tail zoekwoorden meelift, ook als daar geen koper tussen zit. Rapporteer daarom nooit alleen impressiegroei. Kijk naar klikken op de zoekwoorden die geld waard zijn, en naar wat die klikken op je site doen.

Let ook op de gemiddelde positie: dat is een gemiddelde over alle zoekwoorden en alle vertoningen. Eén nieuw zoekwoord waarop je op plek 60 binnenkomt, trekt dat gemiddelde omlaag terwijl er niets is verslechterd. Wil je weten welke pagina’s op jouw site het dichtst bij een doorbraak staan, begin dan bij een SEO-scan.

« Back to Glossary Index