Gestructureerde data en SEO

« Back to Glossary Index

Gestructureerde data is code die je aan een pagina toevoegt om zoekmachines expliciet te vertellen wat er op die pagina staat. Niet in tekst, maar in een vast formaat dat een machine zonder gokwerk kan lezen. De standaard heet schema.org, en de meest gebruikte vorm is JSON-LD: een blokje code in de broncode van je pagina.

Wat het probleem is dat het oplost

Op een productpagina staat ergens 49,95 en ergens 4,7. Een mens ziet meteen dat het eerste een prijs is en het tweede een beoordeling. Een zoekmachine moet dat afleiden uit context, en dat gaat regelmatig mis. Met gestructureerde data zeg je het gewoon: dit is een Product, de prijs is 49,95 euro, de gemiddelde beoordeling is 4,7 op basis van 38 reviews, en de voorraadstatus is beschikbaar. Geen interpretatie meer nodig.

Dat helpt je op twee manieren. Je maakt kans op een rich result in de zoekresultaten, dus sterren, prijzen of een uitklapbare FAQ onder je link. En je maakt het voor zoekmachines en AI-antwoordsystemen makkelijker om te begrijpen waar je pagina over gaat, wat de kans vergroot dat je geciteerd wordt.

Welke types je nodig hebt

Er zijn honderden schema-types, maar de meeste websites hebben er een handvol nodig:

• Organization of LocalBusiness op je homepage en contactpagina, met je naam, adres, telefoonnummer en openingstijden. Voor bedrijven met een verzorgingsgebied is dit direct gekoppeld aan lokale SEO.
• Product met prijs, valuta en voorraadstatus op elke productpagina van een webshop.
• Article of BlogPosting op je kennisartikelen, met auteur en publicatiedatum.
• FAQPage op pagina’s waar echte vragen en antwoorden staan die de bezoeker ook ziet.
• BreadcrumbList zodat je kruimelpad ook in de zoekresultaten verschijnt.

Meer is niet beter. Markup toevoegen voor iets dat je pagina niet is, levert niets op.

Wat er in de praktijk misgaat

De meest voorkomende fout is markup die niet klopt met wat de bezoeker ziet. Reviewsterren aanmelden terwijl er nergens op de pagina reviews staan, of een prijs opgeven die niet overeenkomt met de prijs op de pagina. Dat wordt gezien als misleiding en kan leiden tot een handmatige maatregel waarbij al je rich results verdwijnen.

De tweede klassieker: meerdere plugins die dezelfde markup uitspugen. Je SEO-plugin genereert Organization-schema, je thema doet het ook, en je cookiebanner voegt er voor de zekerheid nog een aan toe. Het resultaat is een pagina met drie tegenstrijdige beschrijvingen van hetzelfde bedrijf. Kijk in je broncode of je maar één blok per type hebt.

De derde: verplichte velden vergeten. Een Product-schema zonder prijs of zonder voorraadstatus wordt door Google genegeerd. Je hebt de moeite genomen, maar krijgt er niets voor terug.

Hoe je het controleert

Test elke pagina met een validator voordat je hem live zet. De Rich Results Test laat zien of je in aanmerking komt voor een rich result. De Schema Markup Validator laat zien of je code technisch klopt, ook voor types die Google niet visueel toont. Daarna kijk je in Search Console onder de verbeteringsrapporten. Daar zie je per type hoeveel geldige items er zijn en welke pagina’s een fout bevatten.

Verwacht geen ranking-sprong. Gestructureerde data is geen rankingfactor op zichzelf. Wat het wel doet is je vermelding groter en duidelijker maken, en daarmee je doorklikratio verhogen. Dat is winst die je zonder extra content of extra links binnenhaalt.

« Back to Glossary Index