Je homepagina is bijna altijd de pagina met de meeste inkomende links en dus de meeste autoriteit van je hele site. Wat je daarmee doet, bepaalt hoeveel kracht de rest van je pagina’s krijgt. Een homepage die alles tegelijk probeert te zijn, geeft niets door.
Waar je homepage wél op moet ranken
Op je merknaam, altijd. En op de allerbreedste omschrijving van wat je doet, mits die niet in de weg zit van een dienstpagina. Een installatiebedrijf mag met de homepage mikken op “installatiebedrijf Rotterdam”, maar niet ook nog op “warmtepomp installateur”, want daar heb je een dienstpagina voor.
Dat is de belangrijkste keuze: één zoekintentie per pagina. Zodra je homepage en je dienstpagina op hetzelfde zoekwoord jagen, gaat Google zelf kiezen welke hij toont, wisselt hij daartussen, en zakken ze allebei. Dat heet keyword-kannibalisatie en het is op driekwart van de sites die we zien aanwezig.
Wat erop moet staan
- Eén H1 die in gewone taal zegt wat je doet en voor wie. Niet je bedrijfsnaam, niet je logo, niet “Welkom”.
- Echte tekst, niet alleen een slider met drie woorden. Google moet ergens uit kunnen opmaken waar dit bedrijf over gaat.
- Links naar je belangrijkste dienstpagina’s, met een ankertekst die het zoekwoord bevat. Dit is het krachtigste interne-link-instrument dat je hebt.
- Organization- of LocalBusiness-schema met je naam, adres, telefoonnummer en sociale profielen.
- Snelheid. De homepage is voor de meeste bezoekers de eerste indruk en vaak de zwaarste pagina, met hero-video’s en sliders.
Wat er in de praktijk misgaat
De homepage wordt volgepropt met alle diensten, alle plaatsnamen en alle USP’s, in de hoop dat hij op alles rankt. Het gevolg is dat hij nergens sterk genoeg voor is en dat de dienstpagina’s die het echte werk moeten doen, nooit genoeg interne links krijgen.
De andere fout: een homepage vol mooie beelden zonder één zin tekst. Prachtig portfolio, geen enkele reden voor Google om hem te tonen. Wij kijken bij een SEO-scan standaard of je homepage en je dienstpagina’s elkaar niet in de weg zitten.
« Terug naar de begrippenlijst