Schaalbaar content schrijven voor SEO

« Back to Glossary Index

Schaalbaar content schrijven is het opzetten van een werkwijze waarmee je structureel meer pagina’s kunt publiceren zonder dat de kwaliteit per pagina onderuitgaat. Het draait om herbruikbare structuur en een vaste bron van onderwerpen, niet om zo snel mogelijk zoveel mogelijk woorden produceren.

Waar schaalbaarheid vandaan komt

De tijd gaat meestal niet zitten in het typen, maar in het bedenken. Waar gaat dit stuk over, wat is de zoekintentie, welke koppen, welk voorbeeld, waar linken we heen? Als je dat één keer goed vastlegt, wordt elke volgende pagina sneller. Concreet:

• Een onderwerpenlijst die vooruit loopt. Zoekwoordonderzoek en de vragen die je klanten stellen, in één lijst met prioriteit.
• Een vaste opbouw per contenttype. Een dienstpagina, een begrippenpagina en een casepagina hebben elk hun eigen skelet. Dat skelet verzin je één keer.
• Een bron van eigen materiaal. Foto’s van je werk, prijsvoorbeelden, veelgemaakte fouten, cijfers uit je eigen praktijk. Dit is wat je pagina’s onderscheidt.
• Een redactieronde. Iemand die het vak kent leest na en haalt de onzin eruit.

Wat er misgaat

Schaal zonder substantie is de snelste manier om je site te slopen. Google treedt actief op tegen wat het “scaled content abuse” noemt: grote hoeveelheden pagina’s die weinig eigen waarde toevoegen. Sites die in korte tijd honderden vrijwel identieke pagina’s publiceerden, zijn massaal uit de index geknikkerd. Dat de tekst door een mens of door een model geschreven is, doet er niet toe. Het gaat erom of de pagina iets toevoegt.

Het klassieke voorbeeld is de stedenpagina. Een schilder maakt vijftig pagina’s, “schilder in Rotterdam”, “schilder in Schiedam”, “schilder in Vlaardingen”, waarbij alleen de plaatsnaam verschilt. Dat is één pagina, vijftig keer. Wil je die pagina’s wél laten werken, dan moet er per stad iets echts in staan: een project dat je daar hebt gedaan, een foto van dat pand, een opmerking over het type woningen in die wijk.

Een werkbaar tempo

Publiceer liever twee pagina’s per week die ergens over gaan dan dertig in één keer die nergens over gaan. Een plotselinge piek in publicatievolume is op zichzelf al een signaal waar Google naar kijkt. Spreiding is geen vertraging, het is verzekering.

Meet daarna wat het doet. Een pagina die na drie maanden nul vertoningen heeft, is geen pagina die tijd nodig heeft, maar een pagina die niemand zoekt. Schrap of samenvoegen. Onze aanpak is hierop gebouwd.

« Back to Glossary Index