SEO-basis
De zoeker in Google
« Back to Glossary Index
De zoeker in Google is de persoon achter de zoekopdracht: iemand met een vraag, een probleem of een koopwens die drie woorden intypt en verwacht binnen enkele seconden een antwoord te vinden. SEO gaat uiteindelijk niet over algoritmes maar over die persoon, want Google is er alleen op gebouwd om hem tevreden te stellen.
Wat de zoeker eigenlijk wil
Zoekopdrachten zijn korter en luier dan mensen denken. Niemand typt “wat is de gemiddelde prijs van een keukenrenovatie in Nederland”. Ze typen “keuken kosten”. Achter die twee woorden zit iemand die net thuis is van een showroombezoek en schrikt van het bedrag.
Wie een pagina bouwt op basis van dat beeld, schrijft iets anders dan wie een pagina bouwt op basis van een zoekvolume. De eerste begint met een prijsrange, de tweede begint met een inleiding over de geschiedenis van de keuken.
De zoeker beoordeelt in drie seconden
Op de resultatenpagina scant de zoeker de titels. Klikt hij door, dan kijkt hij naar de eerste zin en de tussenkoppen. Vindt hij niet meteen een aanwijzing dat hier zijn antwoord staat, dan gaat hij terug. Dat gedrag zie je terug in je cijfers: een hoge vertoning met weinig klikken betekent dat je titel niet overtuigt, en veel klikken met snelle uitstap betekent dat je pagina de belofte niet waarmaakt.
De zoekreis is geen rechte lijn
Iemand die een boekhouder zoekt, doorloopt vaak tien of meer zoekopdrachten over weken: eerst “wat kost een boekhouder”, dan “boekhouder of zelf doen”, dan “boekhouder zzp”, uiteindelijk “boekhouder in de buurt”. Wie alleen op die laatste zoekterm zichtbaar is, komt pas in beeld als de concurrent al drie keer eerder is gezien en gelezen.
Wat er misgaat
Bedrijven schrijven vanuit hun eigen aanbod in plaats van vanuit de vraag. Een pagina die begint met “Al 25 jaar zijn wij marktleider” beantwoordt geen enkele zoekopdracht. Begin met het antwoord, en pas daarna met wie je bent.
De praktische test: lees je pagina en vraag je af of iemand met precies die zoekopdracht binnen tien seconden ziet dat hij goed zit. Zo niet, herschrijf de eerste alinea.
« Back to Glossary Index