Google Search Console-rapporten inzetten voor SEO

« Back to Glossary Index

Google Search Console is de gratis tool waarin Google zelf laat zien hoe je website presteert in de zoekresultaten. De rapporten daarbinnen zijn de enige plek waar je echte data van Google krijgt: geen schatting van een externe tool, maar vertoningen, klikken, posities en indexeringsfouten zoals Google ze registreert.

Het prestatierapport: waar je zichtbaarheid vandaan komt

Het prestatierapport toont per zoekopdracht en per pagina hoeveel vertoningen en klikken je kreeg, met de gemiddelde positie erbij. De snelste winst zit zelden bij de termen waarop je al bovenaan staat, maar bij zoekopdrachten waar je rond positie 8 tot 15 hangt. Daar heeft Google je al als relevant bestempeld, maar levert het nog nauwelijks verkeer op. Filter op zoekopdrachten met veel vertoningen en een positie onder de 8, en je hebt binnen tien minuten een lijst met pagina’s die met een scherpere titel, een uitgebreidere alinea of een paar interne links wel kunnen doorbreken.

Vergelijk daarnaast periodes met elkaar. Een pagina die in drie maanden van positie 4 naar 9 zakt, verliest meestal geen relevantie maar wordt ingehaald door een concurrent die zijn tekst heeft bijgewerkt.

Indexering, sitemaps en technische signalen

Het rapport Pagina-indexering laat zien welke URL’s wel en niet in de index staan, en waarom niet: gecrawld maar niet geindexeerd, duplicaat zonder canonical, geblokkeerd door robots.txt, of een soft 404. Bij webshops met filters loopt dat aantal snel in de duizenden URL’s, wat je crawlbudget opvreet. Onder Ervaring vind je de Core Web Vitals op basis van echte bezoekersdata, en onder Verbeteringen zie je of Google je gestructureerde data foutloos uitleest.

Wat er in de praktijk misgaat

Drie fouten kom je steeds tegen. Men kijkt alleen naar klikken en negeert vertoningen, waardoor niet opvalt dat een pagina wel gevonden wordt maar niet wordt aangeklikt. Dat is een titel- en snippetprobleem, geen rankingprobleem. Men dient een sitemap in en kijkt er daarna nooit meer naar, terwijl daar verwijderde URL’s in blijven staan. En men leest de gemiddelde positie als een ranking, terwijl dat een gemiddelde is over alle zoekopdrachten, landen en apparaten heen.

Een voorbeeld: een dienstenpagina met 4.000 vertoningen, 40 klikken en positie 6 heeft een doorklikratio van 1 procent. Dat hoort rond de 8 tot 10 procent te liggen. De ranking is dus prima, de titel niet.

Weten wat jouw rapporten zeggen? Vraag een gratis SEO-scan aan, dan lopen we de data samen door.

« Back to Glossary Index