Crosslink

« Back to Glossary Index

Een crosslink is een link tussen twee websites die onder dezelfde eigenaar, groep of samenwerkingspartij vallen. In bredere zin gebruikt men de term ook voor wederzijdse links: site A linkt naar site B en site B linkt terug naar site A.

Waarom mensen het doen

Het idee is simpel. Links tussen websites zijn een van de sterkste signalen waarmee Google bepaalt hoe belangrijk een pagina is. Wie meerdere websites bezit, zoals een holding met vier merken, ligt de verleiding voor de hand om die sites onderling te laten linken en zo autoriteit door te geven.

Soms is dat volkomen normaal. Heeft een bouwbedrijf een aparte site voor zijn dakspecialisme, dan is een link vanuit de hoofdsite naar die specialistensite gewoon nuttig voor de bezoeker. Google heeft daar geen enkel bezwaar tegen.

Wanneer het misgaat

Het wordt problematisch zodra het patroon ontstaat waarbij links worden geplaatst met als enig doel rankings te beïnvloeden. Google noemt dat een linkschema. Herkenbare signalen:

• Een netwerk van sites die alleen naar elkaar linken en nergens anders naartoe.
• Links in de footer van elke pagina, met een zoekwoord als ankertekst.
• Sites op hetzelfde IP-adres, met dezelfde eigenaar en hetzelfde sjabloon.
• Wederzijdse links op grote schaal, uitgeruild met andere partijen.

Een concreet voorbeeld dat vaak fout gaat: een webbureau zet in de footer van elke klantwebsite een link “Website door [bureaunaam]” met de ankertekst “webdesign Rotterdam”. Twintig klanten later staan er twintig identieke, zoekwoordrijke links naar dezelfde pagina. Dat is precies het patroon dat Google negeert of afstraft. Een link met de bureaunaam als ankertekst is prima; twintig keer een commerciële zoekterm is dat niet.

Hoe je het wel doet

Link tussen je eigen sites alleen waar de bezoeker er iets aan heeft, met een natuurlijke ankertekst, vanuit de inhoud en niet vanuit een sjabloon. Vraag jezelf af of je de link ook zou plaatsen als Google morgen ophoudt te bestaan. Is het antwoord nee, laat hem dan weg.

De echte winst zit in links van sites die je niet bezit en die er redenen voor hebben. Dat is trager en meer werk, maar het is het enige dat blijft staan. Meer daarover lees je op onze pagina over linkbuilding uitbesteden.

« Back to Glossary Index