PR (public relations) en SEO

« Back to Glossary Index

PR, voluit public relations, is het opbouwen van bekendheid en vertrouwen via derden: pers, vakmedia, brancheorganisaties, podcasts en events. In SEO is PR de manier waarop je links en merkvermeldingen verdient in plaats van ze in te kopen.

Waar PR en SEO elkaar raken

Een link uit een redactioneel artikel op een nieuwssite of vakblad is het soort link dat je met een linkbuildingbudget niet zomaar koopt. Hij staat in echte tekst, op een pagina die gelezen wordt, op een domein dat Google al vertrouwt. Eén zo’n vermelding weegt vaak zwaarder dan tientallen gastblogs op sites die alleen bestaan om links te plaatsen.

Daarnaast tellen merkvermeldingen zonder link mee. Als je bedrijfsnaam op genoeg relevante plekken naast je vakgebied opduikt, gaat Google die twee dingen aan elkaar koppelen. En PR zorgt voor merkzoekopdrachten: mensen die je naam intypen omdat ze je ergens gelezen hebben. Dat is een van de sterkste signalen die er zijn en het is niet na te maken.

Wat werkt

• Eigen data. Cijfers uit je eigen administratie of een eigen enquête in je sector zijn nieuws. Journalisten hebben cijfers nodig en jij hebt ze.
• Een uitgesproken mening over een ontwikkeling in je vak. Neutraal is onciteerbaar.
• Beschikbaar zijn als expert. Reageer snel als een vakblad iemand zoekt die iets kan duiden.
• Lokale pers en brancheverenigingen. Kleiner bereik, maar veel makkelijker binnen te komen en vaak precies je doelgroep.

Wat niet werkt

Een persbericht rondsturen zonder nieuws. “Bedrijf X viert tienjarig jubileum” haalt geen enkele redactie. Ook niet: betaalde plaatsingen die als redactioneel worden gepresenteerd. Dat hoort volgens de regels een nofollow of sponsored link te krijgen, en veel van die zogenaamde PR-sites zijn gewoon linkfarms met een net jasje.

Een concreet voorbeeld van wat wel werkt: een installatiebedrijf dat zijn eigen orderdata over warmtepompen per kwartaal publiceert. Dat wordt overgenomen door een vakblad, dat vakblad linkt terug, en de branchevereniging citeert het cijfer een maand later opnieuw. Twee links en een vermelding, en geen euro aan een linkverkoper.

Hoe wij PR en linkbuilding combineren staat op de pagina over linkbuilding uitbesteden.

« Back to Glossary Index