Earned media

« Back to Glossary Index

Earned media is aandacht voor je merk die anderen uit zichzelf geven: een artikel in een vakblad, een vermelding op een blog, een recensie van een klant, een deling op sociale media. Je betaalt er niet voor en je hebt er geen controle over, en juist dat maakt het geloofwaardig.

De drie soorten media

• Paid media: je koopt de aandacht. Advertenties, gesponsorde posts.
• Owned media: je bezit het kanaal. Je website, je nieuwsbrief, je socialprofielen.
• Earned media: anderen praten over je zonder dat je ervoor betaalt.

De drie versterken elkaar. Een goed artikel op je eigen site (owned) kan door een vakblad worden opgepikt (earned), waarna je het via advertenties verder verspreidt (paid).

Wat earned media doet voor SEO

Vermeldingen op andere sites leiden vaak tot links, en links zijn nog altijd een van de sterkste ranking-signalen. Maar zelfs zonder link telt het mee: Google en de AI-zoekmachines lezen wat er over een merk geschreven wordt. Word je consequent genoemd in de context van jouw vakgebied, dan wordt dat verband opgepikt.

Reviews zijn een onderschatte vorm. Voor een lokaal bedrijf zijn recensies op je Google Bedrijfsprofiel een directe rankingfactor in de kaartresultaten en tegelijk het eerste dat een klant leest.

Hoe je het verdient

Je verdient earned media door iets te hebben dat het waard is om te noemen. Dat kan zijn: eigen onderzoek met cijfers die niemand anders heeft, een tool die mensen gratis kunnen gebruiken, een sterke mening in je vakgebied, of gewoon werk dat opvalt. Een aannemer die een bijzonder restauratieproject documenteerde met foto’s, kreeg daar vermeldingen mee in twee vakbladen en een lokale krant. Dat was geen campagne, dat was werk laten zien.

Waar het misgaat

Bedrijven verwarren earned media met persberichten rondsturen. Een persbericht over de verhuizing van je kantoor is voor niemand nieuws. Redacties krijgen tientallen van die berichten per dag en gooien ze weg. Wat wel werkt is iets aanleveren waar de journalist zijn stuk mee kan vullen: data, een expertquote, een concreet verhaal.

De tweede fout: earned media proberen te kopen. Betaalde plaatsingen zijn per definitie geen earned media, en Google verwacht dat die links als gesponsord worden gemarkeerd.

« Back to Glossary Index