De invloed van merkbekendheid op SEO

« Back to Glossary Index

Merkbekendheid is de mate waarin mensen jouw bedrijfsnaam kennen en herkennen, en dat werkt door in je zoekresultaten. Niet omdat Google een knop heeft met “bekend merk”, maar omdat bekendheid zich vertaalt in signalen die Google wel meet: zoekopdrachten op je naam, vermeldingen op andere sites, links die je vanzelf krijgt en het gedrag van mensen in de zoekresultaten.

Hoe bekendheid doorwerkt in rankings

Het duidelijkste effect zit in klikgedrag. Twee resultaten staan naast elkaar, allebei even relevant. Bij de een herkent de zoeker de naam, bij de ander niet. Hij klikt op de bekende. Dat gebeurt duizenden keren en die voorkeur is zichtbaar.

Daarnaast levert bekendheid links op zonder dat je erom hoeft te vragen. Journalisten, bloggers en vakmedia verwijzen naar partijen die ze kennen. Dat zijn precies de links die het zwaarst wegen, en ze zijn niet te kopen.

Er is nog een derde route die vaak vergeten wordt: branded search. Als mensen jouw naam intypen in Google, is dat een van de sterkste vertrouwenssignalen die er bestaan. Iemand die “Piccolino” zoekt in plaats van “italiaans restaurant” heeft de keuze al gemaakt. Dat verkeer converteert bovendien veel beter dan generiek zoekverkeer.

Vermeldingen zonder link tellen ook

Een veelgehoord misverstand is dat alleen een klikbare link meetelt. Zoekmachines herkennen ook onbelinkte vermeldingen van je merknaam, en gebruiken die om te bepalen of je een echte entiteit bent en waar je bekend om staat.

Praktisch betekent dat: een vermelding in een vakblad, een noemen in een podcast-shownotitie of een klant die je naam in een LinkedIn-post noemt, doet iets, ook zonder link. Ga daar niet je hele strategie op bouwen, maar stop ook niet met PR omdat er “toch geen link in zit”.

Wat je hieraan kunt doen als je geen groot merk bent

Je hoeft geen landelijke naam te zijn om hiervan te profiteren. Een paar dingen die werken:

• Wees consistent in hoe je jezelf noemt. Een bedrijf dat zich afwisselend “Jansen BV”, “Jansen Installaties” en “Installatiebedrijf Jansen” noemt, bouwt drie halve merken op in plaats van een hele.
• Zorg dat je naam, adres en telefoonnummer overal identiek zijn: op je site, in je Google Bedrijfsprofiel en in branchegidsen.
• Zet echte mensen op je site. Een naam en een gezicht bij een artikel doen meer voor vertrouwen dan een pagina ondertekend met “de redactie”.
• Zet je organisatie in gestructureerde data (Organization-schema) met je logo en je social profielen, zodat Google je merk aan de juiste entiteit kan koppelen.
• Verzamel reviews en reageer erop. Zichtbare beoordelingen sturen klikgedrag direct.

Waar het misgaat

De klassieke fout is merkbekendheid en SEO als twee losse budgetten behandelen. De contentafdeling schrijft artikelen, marketing doet campagnes, en niemand koppelt de twee. Terwijl een campagne die een piek in branded search oplevert, precies het signaal afgeeft waar je organische posities baat bij hebben.

De andere kant van de medaille: bekendheid is geen vervanging voor het werk. Een bekend merk met een trage site vol dunne pagina’s rankt nog steeds slecht op de zoektermen die ertoe doen. Bekendheid versterkt goed SEO-werk, het vervangt het niet. Wil je weten hoe die twee bij jou samenkomen? Bekijk onze aanpak.

« Back to Glossary Index