Concurrentieanalyse

« Back to Glossary Index

Een concurrentieanalyse in SEO is het systematisch uitpluizen van de websites die in de zoekresultaten boven je staan, om te achterhalen waaróm ze daar staan en wat jij mist. Het gaat niet om je concurrenten in de markt, maar om je concurrenten in Google. Dat zijn niet altijd dezelfde partijen.

Eerst: wie is je concurrent eigenlijk?

Zoek je belangrijkste zoekwoord op en kijk wie er op pagina 1 staat. Vaak zijn dat niet alleen bedrijven zoals dat van jou, maar ook vergelijkingssites, marktplaatsen, brancheverenigingen en soms een blog van een hobbyist. Die pagina’s nemen wel de klikken weg. Neem ze dus mee.

Wat je per concurrent bekijkt

• Welke pagina rankt. Is het de homepage, een dienstpagina of een blog? Dat vertelt je welk type pagina Google bij dit zoekwoord verwacht.
• Wat er op die pagina staat. Welke onderwerpen behandelen ze die jij niet behandelt? Prijzen, doorlooptijd, garantie, veelgemaakte fouten?
• Hoe de pagina is opgebouwd. Koppen, lengte, foto’s, aanvraagformulier, reviews.
• Welke links ze binnenhalen. Van welke sites komen die en zou jij daar ook kunnen staan?
• Techniek. Laadt hun pagina sneller dan die van jou op een telefoon?

Een voorbeeld

Een hovenier wil ranken op “tuinaanleg”. Boven hem staan drie partijen. Twee daarvan hebben een aparte pagina per werksoort: bestrating, beplanting, vlonders, verlichting. Hij heeft één pagina “tuinaanleg” waarin alles in twee alinea’s genoemd wordt. Zijn probleem is dus niet zijn tekst, het is zijn structuur. Hij moet uit één pagina er vier maken, elk met eigen foto’s van eigen projecten. Dat inzicht komt uit de analyse, niet uit een tool.

Wat er misgaat

De meestgemaakte fout is kopiëren. Je ziet dat nummer 1 een pagina van 2.000 woorden heeft, dus schrijf je er een van 2.500. Dat werkt niet. Google heeft die pagina al. Je moet iets tóevoegen wat er nog niet staat: eigen foto’s, een echte prijsindicatie, een uitleg van de fout die je in de praktijk het vaakst tegenkomt.

De tweede fout is een analyse maken en er niets mee doen. Een lijst van veertig verbeterpunten waar niemand aan begint is verspilde tijd. Kies er drie, voer ze uit, meet het effect.

Wil je een onafhankelijke blik op waar jij staat ten opzichte van de rest, vraag dan een gratis SEO-scan aan.

« Back to Glossary Index