On-page SEO

On-page SEO is alles wat je op de pagina zelf regelt om die pagina beter te laten scoren: de titel, de koppen, de tekst, de interne links, de afbeeldingen en de laadsnelheid. Alles wat buiten je site gebeurt, zoals links vanaf andere websites, valt onder off-page SEO. Het verschil is simpel: on-page heb je volledig in eigen hand.

Titel en meta-description

De title tag is het meest bepalende element op de pagina. Dat is de blauwe klikbare regel in Google, en tegelijk een van de duidelijkste signalen waarmee je vertelt waar de pagina over gaat. Houd hem rond de 60 tekens, zet het onderwerp vooraan en schrijf hem voor een mens.

Vergelijk "Home | Bedrijf B.V." met "Airco laten installeren | Binnen 2 weken geplaatst". De eerste vertelt Google niets en de zoeker ook niet. De tweede doet allebei.

De meta-description is geen rankingfactor, maar wel je advertentietekst in de zoekresultaten. Hij bepaalt of iemand op jou klikt of op de concurrent eronder. Laat je hem leeg, dan plakt Google er zelf een willekeurig stukje tekst uit je pagina in, en dat pakt zelden goed uit.

Koppen: structuur die klopt

Eén H1 per pagina, die het onderwerp benoemt. Daaronder H2’s voor de hoofdonderdelen en H3’s voor onderdelen daarvan. Koppen zijn geen opmaakknoppen. Ze vormen de inhoudsopgave waarmee zowel Google als de lezer je pagina scant.

Waar het misgaat: koppen die als styling worden gebruikt, bijvoorbeeld een H2 omdat die toevallig groot en vet is. Of koppen die niets zeggen. "Onze werkwijze" is een lege kop. "Zo verloopt de installatie in drie stappen" vertelt de lezer en de zoekmachine allebei iets.

De tekst zelf

Een pagina moet antwoord geven op de zoekopdracht waarvoor hij bedoeld is, en dat antwoord het liefst bovenaan geven. Wie doorklikt op "kosten dakkapel" en na drie alinea’s nog geen bedrag heeft gezien, is weg.

Verder geldt:

• Eén onderwerp per pagina. Twee pagina’s die op hetzelfde zoekwoord mikken, concurreren met elkaar in plaats van met de rest.
• Schrijf in normale taal. Google begrijpt synoniemen en verwante begrippen. Je hoeft je zoekwoord niet twintig keer te herhalen, en het helpt ook niet.
• Maak het scanbaar. Korte alinea’s, tussenkoppen, een opsomming waar dat kan.
• Unieke inhoud. Vijftien locatiepagina’s waarin alleen de plaatsnaam is vervangen, zijn vijftien keer dezelfde pagina. Google behandelt ze ook zo.

De URL hoort in hetzelfde rijtje. Een adres als /diensten/airco-installatie/ zegt iets, /?p=1842 zegt niets. Verander een bestaande URL alleen als het echt moet, en zet er dan een redirect op. Anders gooi je de posities weg die je al had.

Interne links

Interne links doen twee dingen. Ze laten Google zien hoe je site in elkaar zit en welke pagina’s belangrijk zijn, en ze verdelen de autoriteit die binnenkomt over je pagina’s. Een pagina waar nergens naartoe gelinkt wordt, is voor Google een doodlopende steeg.

Gebruik beschrijvende ankertekst. "Lees meer over onze SEO-aanpak" is bruikbaar, "klik hier" zegt niemand iets. En link vanuit je sterke pagina’s naar de pagina’s die een duwtje kunnen gebruiken, niet andersom.

Afbeeldingen en snelheid

Afbeeldingen zijn meestal de reden dat een pagina traag is. Een foto van 4 MB die de browser terugschaalt naar 600 pixels breed kost je bezoekers en punten. Sla op in een modern formaat, schaal terug naar de afmeting waarin je hem toont, en laad afbeeldingen buiten beeld pas als ze nodig zijn.

Geef elke inhoudelijke afbeelding een alt-tekst die beschrijft wat erop staat. Die is er voor mensen die de foto niet kunnen zien, en Google leest hem mee. Een productfoto met de bestandsnaam IMG_2043.jpg en geen alt-tekst is een gemiste kans, en op een webshop maak je die fout duizend keer tegelijk.

Snelheid telt mee in de beoordeling, maar het sterkste argument is commercieel. Hoe langer een pagina laadt, hoe meer mensen afhaken voordat ze iets gezien hebben. Dat verlies zie je nergens terug, want die bezoekers komen nooit in je formulier.

Waar on-page ophoudt

Je kunt je pagina’s tot in de puntjes optimaliseren en op een competitief zoekwoord alsnog niet in de buurt komen, omdat de concurrent tien jaar aan autoriteit heeft opgebouwd. On-page is het fundament waarop de rest kan werken, geen complete strategie.

Wil je precies weten wat er op jouw pagina’s ontbreekt, vraag dan een gratis SEO-scan aan. We lopen de techniek, de content en de structuur na, en je hoort wat als eerste geld oplevert.