Inkomende links

Een inkomende link is elke link die naar jouw pagina wijst. Komt hij van een andere website, dan noemen we het een backlink. Komt hij van een andere pagina op je eigen site, dan is het een interne inkomende link. Beide vertellen zoekmachines hetzelfde: deze pagina is de moeite waard, en dit is waar hij over gaat.

Externe inkomende links

Dit zijn de links waar de meeste aandacht naartoe gaat. Ze werken als een aanbeveling van buitenaf. Hoe relevanter de site en hoe natuurlijker de plaatsing, hoe zwaarder de link telt. Een vermelding op de dealerpagina van je leverancier is meer waard dan tien links vanaf blogs die niets met jouw vak te maken hebben.

Interne inkomende links, het vergeten stuk

Hier ligt bij de meeste sites de snelste winst, en het kost je geen enkele onderhandeling. Interne links bepalen mee welke pagina’s Google als de belangrijkste van je site ziet en welke pagina’s überhaupt gevonden worden.

Een pagina zonder enkele interne inkomende link heet een orphan page. Die staat wel in je sitemap, maar nergens in je site. Crawlers komen er nauwelijks en de pagina blijft hangen.

Een voorbeeld dat je overal tegenkomt: een dienstpagina die alleen vanuit het hoofdmenu wordt gelinkt. Eén interne link, terwijl het de pagina is waar je geld mee verdient. Je concurrent verwijst vanuit acht blogartikelen met een beschrijvende ankertekst naar zijn versie. Dat verschil zie je terug in de posities. De oplossing is een middag werk: ga je bestaande content langs en link vanuit elke relevante alinea naar de dienstpagina waar die tekst over gaat.

Hoe je ze in kaart brengt

• Search Console, rapport Links. Daar zie je zowel externe als interne links, met per pagina het aantal.
• Een crawl van je site met een tool als Screaming Frog toont welke pagina’s nul of één interne link krijgen.
• Kijk naar de ankertekst. “Klik hier” en “lees meer” vertellen Google niets. Beschrijvende teksten wel.

Waar te beginnen

Repareer eerst je interne linkstructuur, want dat kun je zelf en het werkt meteen. Pas daarna investeer je in externe links. Voor dat laatste kun je terecht bij linkbuilding uitbesteden, en welke pagina’s van jou nu ondergelinkt zijn zie je in een SEO-scan.