Interne concurrentie (keyword-kannibalisatie)

« Back to Glossary Index

Interne concurrentie ontstaat wanneer meerdere pagina’s van dezelfde website op hetzelfde zoekwoord en dezelfde zoekintentie mikken. Ze concurreren dan niet met andere bedrijven, maar met elkaar. De term keyword-kannibalisatie wordt hier vaak voor gebruikt.

Wat er dan gebeurt

Google kiest per zoekopdracht meestal één pagina per website. Heb je er drie die hetzelfde onderwerp behandelen, dan moet Google kiezen. Die keuze wisselt, want geen van de drie is duidelijk de beste. Het gevolg: je positie schommelt, links naar het onderwerp raken verspreid over drie adressen en geen enkele pagina bouwt genoeg gewicht op om echt hoog te komen.

Je verliest dus niet zomaar wat rangschikking. Je verdeelt je eigen kracht over drie zwakke pagina’s, waar je er één sterke had kunnen hebben.

Hoe je het herkent

De snelste controle kost een minuut. Typ in Google: site:jouwdomein.nl zoekwoord. Zie je meerdere pagina’s terug die duidelijk hetzelfde beloven, dan heb je een kandidaat.

Beter is Google Search Console. Open het prestatierapport, filter op een zoekopdracht en bekijk het tabblad Pagina’s. Krijgen twee of meer URL’s vertoningen op dezelfde zoekopdracht, dan is dat het probleem in cijfers.

Een praktijkvoorbeeld: een aannemer had een dienstenpagina “dakkapel plaatsen”, een blog “dakkapel plaatsen: waar moet je op letten” en een projectpagina “dakkapel Kralingen”. De eerste twee vochten om precies dezelfde zoekvraag en wisselden elke week van positie tussen 8 en 14.

Wat je eraan doet

• Samenvoegen. Neem de sterkste pagina, verwerk het bruikbare uit de andere erin en zet daar een 301-redirect naartoe. Dit is meestal de beste oplossing.
• Herpositioneren. Behandelen de pagina’s toch verschillende vragen, maak dat dan expliciet in titel, kop en inhoud. Een prijzenpagina en een uitlegpagina mogen naast elkaar bestaan, mits ze duidelijk verschillen.
• Interne links sturen. Laat alle interne links met die ankertekst naar de pagina wijzen die je wilt laten winnen.

De onderliggende oorzaak is bijna altijd hetzelfde: er is nooit vastgelegd welk zoekwoord bij welke pagina hoort. Leg dat vast in een simpel overzicht, één regel per pagina, en het probleem komt niet terug. Wij nemen dit standaard mee in onze aanpak.

« Back to Glossary Index