Hoe pak je SEO aan in niches met zeer hoge concurrentie?

« Back to Glossary Index

Een niche met zeer hoge concurrentie is een markt waarin de top van de zoekresultaten wordt bezet door partijen met veel budget, veel domeinautoriteit en een contentafdeling: denk aan hypotheken, verzekeringen, energie, advocatuur, webhosting en online casino’s. Frontaal aanvallen op de hoofdterm is daar geen strategie, dat is geld verbranden.

Eerst eerlijk kijken naar het speelveld

Bekijk de top 10 van de term die je wilt hebben. Zijn dat vergelijkers, grote uitgevers en merken met honderden verwijzende domeinen, dan is de hoofdterm voor de komende jaren niet haalbaar. Dat is geen doemdenken, dat is planning. De vraag wordt: welke zoekvragen kun je wel winnen en leveren die klanten op.

De routes die wel werken

• Longtail en vraagzoekwoorden. Een term als hypotheek is dicht, maar hypotheek met tijdelijk contract en zzp is dat vaak niet. Minder volume, veel hogere koopintentie.
• Lokaal. Landelijke reuzen winnen zelden op stadsniveau. Een letselschadeadvocaat wint niet op letselschadeadvocaat, maar wel op letselschadeadvocaat Rotterdam, mits het Google Bedrijfsprofiel klopt en er lokale signalen zijn. Zie lokale SEO.
• Eigen data. De grote partijen schrijven allemaal hetzelfde. Een eigen berekening, een eigen prijsvergelijking of een eigen onderzoek levert iets op wat niemand kan kopieren, en dat trekt links.
• Diepte in plaats van breedte. Twintig pagina’s die een deelonderwerp volledig uitputten verslaan honderd oppervlakkige artikelen.

Waar het misgaat

De klassieke fout is een contentkalender vullen met dezelfde onderwerpen die de nummer 1 al heeft. Je komt dan met een zwakker domein op een verzadigd onderwerp, en je haalt niets. De tweede fout is te snel opgeven: in dichtgetimmerde markten duurt het makkelijk een jaar voor er beweging in de longtail zit, en anderhalf voor er iets aan de hoofdterm gebeurt.

Een concreet voorbeeld: een boekhouder in een verzadigde markt liet de term boekhouder los en richtte zich twee jaar lang uitsluitend op zzp’ers in de horeca. Alle content ging over horecaspecifieke btw, personeelskosten en kassakoppelingen. Dat leverde geen enorme bezoekersaantallen op, maar wel een stroom aanvragen van precies het type klant dat winstgevend was.

Wat je nodig hebt om vol te houden

Autoriteit opbouwen kost tijd en links. Er is geen shortcut die het jaar overslaat. Bekijk wat wij in zo’n traject doen in onze SEO-aanpak.

« Back to Glossary Index