Wat is linkbuilding? De betekenis uitgelegd
Linkbuilding draait om backlinks: links van andere sites naar die van jou, en waarom Google daar zoveel waarde aan hecht.
Linkbuilding is het verzamelen van links vanaf andere websites naar jouw website. Zo’n link vanaf een externe site heet een backlink, en Google gebruikt backlinks om in te schatten hoe betrouwbaar en relevant een pagina is. Meer goede backlinks betekent, kort door de bocht, meer kans op een hoge positie in de zoekresultaten.
Het idee erachter is ouder dan Google zelf. Het komt uit de wetenschap: een artikel waar veel andere onderzoekers naar verwijzen, is waarschijnlijk belangrijker dan een artikel waar niemand naar verwijst. Larry Page en Sergey Brin vertaalden dat principe naar het web en noemden het PageRank. Een link is in die logica een stem. Wie veel stemmen krijgt van partijen die zelf serieus genomen worden, wordt zelf ook serieuzer genomen.
Hoe een backlink eruitziet
Een link bestaat uit twee onderdelen die voor Google iets betekenen. Ten eerste de bestemming: naar welke pagina wijst hij. Ten tweede de ankertekst: de klikbare woorden waarop de link ligt. Die ankertekst vertelt Google waar de ontvangende pagina over gaat.
Een voorbeeld. Een regionale ondernemersvereniging schrijft een artikel over ambachtelijke koffie en verwijst daarin met de woorden “kleinschalige koffiebranderij” naar de productpagina van een branderij. Google leest daar drie dingen in: die branderij bestaat, iemand anders vond hem het vermelden waard, en het onderwerp is koffiebranden. Die drie signalen samen maken de pagina sterker voor zoekopdrachten rond koffie.
Aan een link kan ook een label hangen. Met nofollow geeft een site aan dat de link niet als aanbeveling bedoeld is. Met sponsored geeft een site aan dat er betaald is voor de plaatsing, en met ugc dat de link door een bezoeker is achtergelaten, bijvoorbeeld in een reactie. Links zonder zo’n label heten in de volksmond dofollow en tellen het zwaarst mee.
Waarom Google links laat meewegen
Alles op je eigen site kun je zelf opschrijven. Je kunt jezelf marktleider noemen, je kunt honderd keer je zoekwoord in de tekst zetten en je kunt je eigen dienst de beste van Nederland noemen. Google weet dat. Een link vanaf een andere site is het enige signaal dat je niet zelf in de hand hebt, en dat maakt het waardevol voor een zoekmachine die wil weten wie er echt iets voorstelt.
Daarnaast zijn links de wegen waarlangs Google het web ontdekt. De crawler springt van pagina naar pagina via links. Een pagina waar helemaal niets naartoe wijst, wordt slecht of laat gevonden.
Links zijn niet het enige signaal. Google kijkt ook naar de inhoud zelf, naar de techniek achter de site, naar hoe snel hij laadt en naar wat bezoekers doen als ze binnenkomen. Maar bij twee pagina’s die inhoudelijk aan elkaar gewaagd zijn, is het linkprofiel vaak de doorslaggevende factor.
Een goede link en een slechte link
Niet elke backlink is winst. Het verschil zit vooral in de vraag of een echt mens die link ooit zou aanklikken.
Kenmerken van een goede link:
- Hij staat op een site die inhoudelijk in de buurt komt van jouw onderwerp of jouw regio.
- Hij staat midden in de tekst, in een artikel dat door mensen gelezen wordt.
- De site heeft echt publiek: eigen bezoekers, eigen posities in Google, een eigen reden van bestaan.
- De redactie heeft hem geplaatst omdat hij nuttig was, niet omdat er een factuur tegenover stond.
- De ankertekst klinkt als gewone taal en niet als een zoekopdracht.
Kenmerken van een slechte link:
- Hij staat op een site die alleen bestaat om links door te verkopen, zonder publiek en zonder eigen verhaal.
- Hij staat in een footer of een sidebar die op honderden sites tegelijk gekopieerd wordt.
- Hij komt uit een pakket: vijfhonderd backlinks voor vijftig euro.
- Hij komt uit een netwerk van sites die alleen naar elkaar linken, ook wel een linkfarm of PBN genoemd.
- Hij staat in een reactie onder een blog van iemand anders, geplaatst door een script.
Eén link vanaf een vakblad dat jouw doelgroep echt leest, doet meer voor je vindbaarheid dan honderd links vanaf sites die niemand bezoekt. Bij dat soort massa-links loop je bovendien het risico dat Google ze niet alleen negeert, maar je site er actief op afrekent.
Wat linkbuilding niet is
Links binnen je eigen site vallen er niet onder. Die heten interne links en werken volgens een heel andere logica. Een vermelding van je bedrijfsnaam zonder klikbare link telt ook niet als backlink, al is het voor je naamsbekendheid natuurlijk prima.
Linkbuilding repareert bovendien geen slechte pagina. Als je tekst nergens over gaat of je site laadt traag, dan schuiven links dat probleem niet onder het tapijt. Ze versterken wat er staat, ze vervangen het niet.
Wil je weten hoe je linkprofiel er nu voor staat, dan begint dat met een SEO-audit. Zoek je iemand die het opbouwen ervan overneemt, kijk dan bij linkbuilding uitbesteden.
Vrijblijvend sparren?
Laat je gegevens achter, dan bellen we je terug.
Benieuwd waar jij nu staat?
Laat je website achter, dan sturen we je een gratis scan met de punten die je positie tegenhouden.
Veelgestelde vragen
Een link is elke klikbare verwijzing. Een backlink is specifiek een link vanaf een andere website naar de jouwe. Links tussen pagina’s binnen je eigen site heten interne links en tellen niet als backlink.
Daar bestaat geen vast aantal voor. Het hangt af van je concurrentie: in een rustige niche kom je met een handvol goede links ver, in een drukke markt heb je er meer nodig dan de partijen boven je. Kwaliteit weegt daarbij zwaarder dan aantal.
Ja. Links uit linkfarms, gekochte pakketten of spamnetwerken worden door Google herkend en kunnen leiden tot verlies van posities of zelfs een handmatige maatregel. Losse spamlinks die je niet zelf hebt geplaatst negeert Google meestal gewoon.