Organisch verkeer

Organisch verkeer is het bezoek dat via de onbetaalde zoekresultaten op je website komt: iemand typt een zoekopdracht in Google of Bing, klikt op jouw link tussen de gewone resultaten, en daar betaalt niemand voor. Alles wat via advertenties, social media, e-mail of een directe intypte URL binnenkomt, telt niet mee.

Hoe je het meet

In GA4 vind je het onder het kanaal Organic Search. In Search Console kijk je naar het aantal klikken. Die twee cijfers zijn nooit gelijk, en dat is normaal. Search Console telt elke klik in de zoekresultaten. GA4 telt pas een sessie als de bezoeker de pagina laadt en, afhankelijk van je cookiebanner, toestemming geeft. Een verschil van tientallen procenten is niets bijzonders. Kies één bron voor je rapportage en blijf daarbij.

Waarom het waardevoller is dan ander verkeer

Iemand die zoekt, heeft een vraag en zoekt actief naar een antwoord. Je onderbreekt hem niet, hij komt naar je toe. Datzelfde aantal bezoekers uit organisch zoekverkeer levert daarom bijna altijd meer aanvragen op dan hetzelfde aantal uit een social-campagne. Daar komt bij dat het verkeer niet stopt zodra je stopt met betalen.

De valkuil: verkeer is geen doel

Totaal organisch verkeer is de meest misleidende KPI die er is. Twee voorbeelden van dezelfde site:

• 5.000 bezoekers per maand op informatieve artikelen als “wat is een warmtepomp”. Interessant, maar bijna niemand vraagt daar een offerte aan.
• 200 bezoekers per maand op “warmtepomp laten installeren prijs”. Dat zijn de aanvragen.

Een rapport dat trots meldt dat het organische verkeer met 40 procent is gestegen, terwijl het aantal aanvragen gelijk bleef, laat zien dat er hard is gewerkt aan de verkeerde pagina’s.

Wat je wel moet volgen

Splits je organische verkeer op. Merkverkeer (mensen die je bedrijfsnaam intypen) hoort apart, want dat groeit mee met je offline bekendheid en zegt niets over je SEO. Kijk daarna per landingspagina naar bezoekers én conversies. Pagina’s met veel bezoek en nul conversies vragen om een andere pagina, niet om meer verkeer.

Wil je weten welke pagina’s op jouw site het meeste organische potentieel hebben, vraag dan een gratis SEO-scan aan of leg het voor aan een SEO-specialist.